9月14日，九牧王35周年秋冬大秀暨自由牛仔发布在合肥精彩启幕。此次大秀重点展示了九牧王“五裤系列”秋季新品及本季核心产品自由牛仔，突显了品牌在风格突破、科技创新以及品质升级上的积极探索，让大众看到九牧王在品牌年轻化道路上的持续推进。品牌代言人朱亚文惊喜现身，以全套九牧王穿搭将品牌的高阶品质与时尚风格演绎得淋漓尽致，更为活动增添了一抹星光，不仅吸引大量粉丝与消费者关注，也进一步提升了九牧王的影响力与号召力。

此前，九牧王发布半年报，2024年上半年营收同比增长12.50%至15.76亿元，显著高于国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额3.7%增长率。在市场放缓的局势下，九牧王的表现无疑印证了其品牌战略变革的成功，“35岁”的九牧王，依然在充满挑战的市场环境中保持着强劲韧性。

创新引领：明星产品矩阵再升级

随着生活方式转变、多场景切换需求增加，消费者对男装的需求也日益多样化，产品的舒适感、时尚性与功能性成为关注焦点，而当前市面上的男装品牌大多更新速度较慢，且款式相对单一，导致消费者购买意愿和频次低，品牌逐渐陷入困境。

九牧王敏锐洞察到这一趋势，自2020年开启“全球销量领先的男裤专家”战略变革后，便围绕产品、品牌和渠道等方面持续发力升级。今年4月，九牧王发布春夏“五裤”系列，并签下范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙和朱亚文五位品牌代言人，赢得年轻消费者广泛青睐。不到半年时间，又升级发布了秋季“五裤”系列新品，再次展现出其在男裤市场中的突围实力，在代言人效应与创新设计的双重驱动下，品牌时尚影响力也进一步提升。

全新升级的自由牛仔无疑是此次大秀的一大亮点，通过这个系列可以看出，九牧王在产品设计和时尚态度的表达上，都展现出了更加年轻化的视角与突破。该系列在35年男裤专家核心版型工艺的基础上，叠加了品牌首发舒弹面料的突破性优势，升级了兼具“自由感、呼吸感、U跃感、亲肤感、品质感”的“舒适五感”，让消费者在秋冬季也能摆脱厚重紧绷的束缚感，保持身体自如舒适，探索多元风格和搭配可能，在商务与休闲场景中从容转场。

除此之外，九牧王秋季“五裤”中的其他单品也都十分亮眼。商务户外1号采用全新升级的“三超三防”科技面料，可应对多种天气，跨越商务与户外多场景；全网热销的轻松裤，持续强化“轻松选、轻松穿、轻松打理”的优势，秋冬也能轻松保持时尚感；采用意大利百年奢品定制面料打造的高定西裤，也在秋冬温暖升级，延续三重奢华体验；经过五大专业再升级的小黑裤，在各种场合都能展现精致利落形象，持续赢得百万品质男士信赖。

秋季“五裤”精准契合了当下年轻一代的着装需求，解决了当前男裤产品设计风格缺乏新意、质感和舒适度不足、适用场景单一等短板，不仅为消费者提供了秋冬全场景穿搭的“更优解”，也为品牌开拓市场提供了强劲的动力。

蜕变之路：从中国到全球的男裤领军者

创立于1989年的九牧王，发展至今已有35年历史。从2000年起，连续24年蝉联男裤市场综合占有率全国第一，创下男裤累计销售超1亿条，每7秒就有一条被选择等多项傲人业绩。

2020年，九牧王开启“全球销量领先的男裤专家”战略变革，聚焦品牌力、产品力、渠道力进行多维转型；2021至2024年，多次登上巴黎、米兰等国际时装周，进一步提升品牌全球知名度。

今年上半年，九牧王持续强化头部产品，推出“五裤”矩阵，并官宣范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星代言人，全面推进品牌年轻化、时尚化升级。在取得市场热烈反响之后，九牧王趁势追击，在全国多个城市举办“商务户外1号新品大秀”，引发广泛讨论和关注，实现品牌曝光与市场热度的强势提升。一系列积极举措，使九牧王在上半年已披露财报的几家头部男装公司中，营收和毛利增速都位居第一，品牌深化“男裤专家”战略变革成果显著。

据悉从9月起，九牧王又将借35周年契机，在全国多地再次展开一系列巡回活动，进一步触达注重品质和品牌追求的主流消费人群，强化“品质先生有九牧王”“品质先生有五条裤子”的消费者心智。同时，线上线下的全方位宣传，也将使品牌声量得到进一步提升，为未来增长奠定坚实基础。

作为有着35年历史的国民品牌，九牧王凭借蜕变与革新，以时尚化、年轻化、国际化的男裤专家形象稳立于行业领先之列，其高质量的发展路径也为男装品牌提供了启发。品牌的向上发展，首先依赖于持续的品牌力建设，通过全渠道、全方位的覆盖，提升品牌势能；在产品端，需基于精准的市场洞察，灵活响应消费者的差异化需求，持续优化核心产品矩阵，同时注重品质与创新的双轮驱动；在渠道方面，进一步深化全渠道、多业态、多模式组合战略，整合线上线下资源，满足消费者多样化购物需求。通过在差异化、品质化、品牌化、数字化等方向的持续推进，品牌才能在激烈的市场竞争中勇立潮头，实现品牌市场份额与行业影响力的提升。

可以预见的是，伴随着男装市场的复苏与品牌实力的积累，九牧王还将继续厚积薄发，带着持之以恒的精工匠心和对行业未来的前瞻性思考，向着“领跑中国男裤，成为全球裤王”的宏伟蓝图全速迈进。