全媒体记者 饶爱玲 通讯员 唐涛华 付奇军 蒋文芳

3月31日，东安县水岭乡迎来了传统民俗活动——“三月三赶社”。数万名来自周边市、县的商贩、村民聚集于此，进行各色农具、草药、树苗、蔬菜种子交易。

“赶社不仅是买农具，更是刻在骨子里的乡愁。”在赶社现场，来自水岭乡金岭村的唐平元正忙着挑选农具、苗木、农资等商品。两公里长的街道上，犁耙、箩筐等传统农具与果树苗等经济作物相映成趣，新鲜农产品、手工艺品、特色小吃摆满摊位，琳琅满目。从“赶大集”到“赶经济”，水岭乡的“三月三赶社”见证着传统习俗到现代市场的蝶变。

年轻群体的加入为传统集市注入活力。许多在外务工的年轻人返乡赶社，直播带货、短视频打卡成为新潮流，赶社的热闹场景通过网络传播，吸引更多游客慕名而来。

为确保这场延续千余年的民俗盛会安全有序、文化氛围浓厚，水岭乡政府提前规划交通、分区管理摊位，并组织文艺演出、非遗展示，将集市打造成文旅IP。

据悉，今年水岭乡“三月三”集市吸引超2万人次参与，交易额突破500万元。该乡的餐饮业、农资营业额同比分别增长30%、25%，乡村消费增速达10%。

而在市集的另一边，文艺演出和非遗展示展览正在进行。武术表演、舞龙、歌曲等节目赢得了观众的阵阵掌声。非遗展示区则通过图文和实物，向市民展示了东安武术、剪纸、糖画等传统技艺，让人们在购物的同时，也能体验到传统文化的魅力。

“每年的三月三赶社，我都会来水岭，不仅能购买到丰富的商品，还能享受到精彩的文艺演出。”市民伍亮说。

近年来，该乡将传统武术与集市结合，推出“武术+农耕”“武术+美食”体验游，举办武术展演、羊肉文化节等，年接待游客超20万人次。

从“春耕备货”到“全域消费”，东安赶社正从传统民俗演变为多元经济载体。在白牙市镇春社日，传统美食成为引流密码，东安鸡预制菜摊位前排起长队。白牙市镇桐子山村村民龙鹏介绍说：“春社日一天卖出300只东安鸡，电商订单增长20%。”

集市上，竹编匠人龙祥庚指尖翻飞，将竹丝编成的箩筐、簸箕摆满摊位，“以前靠肩挑叫卖，现在电商订单能卖到省外。”龙祥庚说道。在他带动下，白牙市镇山水村50余名村民重拾竹编手艺，年销售额100余万元。

近年来，东安县立足德武文化和美食文化，将赶社与农耕文化、武术表演、非遗技艺结合，推出“社日游”线路，推动“节日经济”向“常态化集市”延伸，结合电商、文旅等业态，形成可持续的乡村消费场景。

今年以来，该县共举办大型春社活动10余场，吸引客流量40万人次，累计带动消费超1亿元。